EnjoyPhoenix

Marie Lopez, connue sous le pseudonyme EnjoyPhoenix, incarne une génération qui a transformé la chambre d'adolescent en studio de production et le maquillage en empire entrepreneurial. Née le 18 mars 1995 à Paris dans une famille recomposée franco-suisse-espagnole, elle a métamorphosé un mal-être adolescent en une communauté de plusieurs millions d'abonnés, pour ensuite rompre avec les codes mêmes du consumérisme qui l'avaient fait naître, devenant une figure paradoxale de l'influence numérique.

Parcours

Marie Lopez lance sa chaîne YouTube EnjoyPhoenix en mars 2011, alors qu'elle a seize ans. Victime de harcèlement scolaire et mal dans sa peau, elle trouve dans la création de vidéos beauté et mode un exutoire pour combattre son mal-être et incarner une figure de grande sœur auprès des adolescentes traversant des difficultés similaires. Le pseudonyme EnjoyPhoenix combine sa devise personnelle avec l'image du phénix, cet oiseau mythologique qui renaît de ses cendres, symbolisant sa propre renaissance. Dès 2011, elle franchit la barre des 100 000 abonnés. Après l'obtention de son baccalauréat littéraire en 2013, elle entame des études d'anglais à l'université mais y renonce rapidement, sa chaîne générant déjà un revenu suffisant pour en vivre.

L'ascension se poursuit de manière spectaculaire : elle atteint le million d'abonnés en 2014, puis deux millions en novembre 2015 et trois millions en avril 2016. Sa notoriété lui vaut une reconnaissance institutionnelle lorsque le ministère de l'Éducation nationale lance sa première campagne d'affiches en France en la choisissant comme égérie. Les marques de cosmétiques lui envoient massivement des produits à tester. La chaîne D17, diffusée sur le réseau TNT, lui confie sa chaîne YouTube qu'elle co-anime aux côtés de la youtubeuse EmmyMakeUpPro jusqu'en mai 2016. En parallèle, elle anime l'émission 50 Shades of Girls en 2015, participe à Danse avec les Stars (saison 6, 4e place avec Yann-Alrick Mortreuil), organise des rencontres appelées EnjoyMeetings dans seize villes françaises rassemblant plusieurs centaines de personnes, majoritairement des adolescentes, et diversifie son activité en lançant deux autres chaînes YouTube : EnjoyVlogging pour ses voyages et son quotidien, et EnjoyGaming consacrée aux jeux vidéo. Entre 2015 et 2017, elle s'implante également dans le secteur éditorial avec la publication de deux ouvrages : Enjoy Marie en 2015, un livre autobiographique et de conseils qui dépasse les 200 000 exemplaires vendus à l'automne 2015, puis le roman Enjoy en 2017.

À partir de la fin des années 2010, Marie Lopez amorce une mue entrepreneuriale et militante. En 2018, elle lance Leaves & Clouds, une boutique en ligne de produits écoresponsables. En 2019, elle rompt publiquement avec le modèle de partenariats commerciaux qui avait bâti sa fortune, annonçant dans une vidéo qu'elle refuse désormais de recevoir des produits des marques, invoquant des préoccupations environnementales liées à l'empreinte carbone, la surconsommation et l'usage excessif de plastique. Elle fonde ensuite la plateforme HonestMind dédiée aux créateurs de la slow fashion. En 2021, elle crée sa marque de cosmétiques naturels Leafty, marquant un tournant définitif vers l'entrepreneuriat durable. En 2023, elle rejoint la plateforme Twitch pour proposer des formats en direct, interactions et sessions de jeux vidéo avec ses abonnés, et remporte la saison 3 du Meilleur Pâtissier spécial célébrités. En 2025, elle participe à son premier Z Event, opération caritative en streaming vidéo, récoltant plus de 120 000 euros pour des associations médicales. Elle poursuit en 2024-2025 le développement de Leafty en affirmant son ambition de proposer des alternatives accessibles et durables, tout en maintenant une présence active sur YouTube et Instagram.

Controverse

En octobre 2015, Marie Lopez publie une vidéo dans laquelle elle recommande l'utilisation d'un masque de beauté à base de cannelle. Cette recette faite-maison provoque de vives réactions : des dermatologues, dont Isabelle Oliveres-Gouthi contactée par Le Figaro et 20 Minutes, alertent sur les graves brûlures cutanées que peut provoquer la cannelle en cas de contact prolongé. Les internautes dénoncent le manque de responsabilité de la youtubeuse, tandis que des scientifiques rappellent que tout ce qui est naturel n'est pas automatiquement bénéfique pour la peau.

En avril 2016, elle emploie le terme nigger dans une vidéo, suscitant une vague de critiques pour l'usage de ce mot à connotation raciste. Elle présente par la suite des excuses publiques. En janvier 2021, elle est invitée dans l'émission Sans Filtre du porte-parole du gouvernement Gabriel Attal pour évoquer, aux côtés de quatre autres influenceurs, les problèmes de la vie étudiante dans le contexte de la crise sanitaire liée à la Covid-19. Sa participation déclenche une polémique : déscolarisée, elle est accusée par une partie de l'opinion publique de manquer de légitimité pour parler au nom des étudiants, bien qu'elle se soit appuyée sur les témoignages recueillis auprès de sa communauté sur Instagram.

Repères chronologiques

• 18 mars 1995 : Naissance à Paris.
• 2011 : Lancement de la chaîne YouTube EnjoyPhoenix avec une vidéo sur les boucles au lisseur.
• 2013 : Obtention du baccalauréat littéraire et abandon des études d'anglais pour se consacrer à YouTube.
• 2014 : Atteinte du million d'abonnés.
• 2015 : Participation à Danse avec les Stars (4e place) ; publication du livre Enjoy Marie dépassant les 200 000 exemplaires vendus ; controverse du masque à la cannelle (octobre).
• 2016 : Atteinte des trois millions d'abonnés en avril ; polémique après l'usage d'un terme raciste (avril).
• 2017 : Publication du roman Enjoy.
• 2018 : Lancement de Leaves & Clouds (boutique éco).
• 2019 : Annonce publique du refus de recevoir des produits de marques pour des raisons environnementales ; officialisation de sa relation avec le DJ belge Henri PFR (juillet).
• 2021 : Fondation de la marque de cosmétiques naturels Leafty ; participation à Sans Filtre avec Gabriel Attal (janvier).
• 2023 : Arrivée sur Twitch ; victoire dans la saison 3 du Meilleur Pâtissier spécial célébrités.
• 2025 : Participation au Z Event avec une récolte de plus de 120 000 euros pour des associations médicales.

Vie personnelle et engagements

Marie Lopez est issue d'une famille recomposée : sa mère Christine Lopez, hôtesse de l'air d’origine suisse, et son père steward d’origine espagnole ont donné naissance à une fratrie incluant sa sœur Juliette ainsi que deux demi-frères, Louis et Jules, issus d'une seconde union. Elle a également un frère, Julien Lopez, mentionné dans certaines interviews comme étant proche d'elle. Marie grandit à Lyon, ville qui marque ses premières années avant qu'elle ne s'installe en région parisienne puis en Belgique. Sur le plan sentimental, elle débute en 2014 une relation avec Anil Brancaleoni, alias Amixem, youtubeur spécialisé dans les jeux vidéo, avant de rompre en décembre 2015. En juillet 2019, elle officialise sa relation avec Henri PFR, DJ belge (toujours en couple en 2025-2026). Marie Lopez possède plusieurs chats qu'elle montre régulièrement sur ses réseaux sociaux. Passionnée de voyages, elle pratique le yoga et adopte une alimentation équilibrée, partageant ces aspects de son mode de vie avec sa communauté.

Sur le plan des engagements, Marie Lopez défend activement les causes environnementales et le bien-être animal, notamment à travers sa marque Leafty et ses prises de position publiques. Elle s'est également exprimée contre le cyberharcèlement, un sujet qu'elle aborde à la lumière de sa propre expérience adolescente. Bien qu'ayant noué des liens d'amitié avec d'autres influenceurs comme Norman Thavaud ou Natoo, mentionnés dans la presse, elle n'a pas développé de collaborations associatives ou caritatives structurées au-delà de sa participation ponctuelle à des événements solidaires comme le Z Event.

Lieux de référence

Marie Lopez naît à Paris et grandit à Lyon, ville où elle subit le harcèlement scolaire qui la pousse vers YouTube. Elle s'installe ensuite en région parisienne, puis envisage et rejoint la Belgique (avec Henri PFR). Elle maintient une présence active en France via ses collaborations et événements.

Anecdotes

• Le pseudonyme EnjoyPhoenix combine la devise personnelle de Marie Lopez avec l'image du phénix, mais elle a aussi ajouté lors d'une vidéo que le mot Phoenix faisait écho à la ville de Phoenix en Arizona.
• Ses rencontres avec le public, baptisées EnjoyMeetings, rassemblaient en 2014 un public constitué à 90 % de filles, certaines sessions réunissant plusieurs centaines de personnes.
• En 2016, la marque de cosmétiques MAC s'est associée à Marie Lopez pour confectionner un rouge à lèvres portant son nom, tandis qu'en mai 2017 elle collabore avec Benefit pour un kit de sourcils.
• Elle a lancé en octobre 2016 une collection de vêtements et accessoires sur le site Pimkie, ainsi qu'une trousse en édition limitée contenant ses produits de beauté préférés, dont un vernis à ongles créé avec la marque Bourjois.
• Marie Lopez a présenté du 6 au 27 janvier 2016 l'émission hebdomadaire Beauty Lab diffusée après les épisodes de la série télévisée Gossip Girl, proposant des conseils de mode et beauté en lien avec la série.
• En 2016 et 2017, elle participe à l'émission Fort Boyard pour des causes caritatives et remporte la saison 3 du Meilleur Pâtissier spécial célébrités en 2023, avant d'animer sur M6 et les plateformes du groupe l'émission En route vers le Meilleur Pâtissier.

Points clés

• Métier(s) : youtubeuse, influenceuse, entrepreneuse
• Résidence principale : Belgique (depuis ~2020)
• Relations de couple : Anil Brancaleoni (Amixem) de 2014 à 2015, Henri PFR depuis 2019