Sananas

Sananas, de son vrai nom Sanaa El Mahalli, est une vidéaste web et influenceuse française d'origine marocaine, née le 21 juin 1989 en Seine-Maritime. Pionnière du contenu beauté et mode sur YouTube depuis 2010, elle cumule plus de trois millions d'abonnés sur sa chaîne.

Parcours

Sanaa El Mahalli grandit à Rouen, où elle obtient un baccalauréat STG puis un BTS d'assistant manager. Encore étudiante, elle enchaîne des emplois chez McDonald's, dans les enseignes H&M, Promod et Zara, puis dans un magasin Carrefour. C'est dans le secteur de la mode qu'elle développe sa passion pour le maquillage. Le 26 décembre 2010, elle crée sa chaîne YouTube sous le nom de Sananas2106, pseudonyme construit sur son prénom Sana lu à l'endroit et à l'envers, suivi de sa date de naissance. Ses premières vidéos paraissent début 2011 : tutoriels maquillage, conseils vestimentaires et hauls, à raison d'environ deux publications par semaine. En avril 2016, elle franchit le million d'abonnés sur YouTube, troisième youtubeuse beauté française à ce stade derrière Marie Lopez, connue sous le nom EnjoyPhoenix, et Horia. La même année, elle participe au salon Get Beauty, qui réunit à Paris environ soixante-dix créatrices de contenu spécialisées en mode et beauté. Fin 2016, elle est désignée ambassadrice YouTube France aux côtés des vidéastes Coline et Hervé Cuisine.

En 2016, les marques de luxe sollicitent Sananas : Yves Saint Laurent l'annonce comme nouvelle égérie en avril, L'Oréal en fait une ambassadrice en février, et Thierry Mugler lui confie en mars l'incarnation de son parfum Alien. En 2017, elle anime MakeUp Squad, une émission en ligne produite par Webedia pour Maybelline, réunissant quatre influenceuses en direct sur YouTube et Facebook. Elle monte les marches du festival de Cannes avec les équipes de L'Oréal et de Dior. En janvier 2018, elle atteint deux millions d'abonnés. Le 12 septembre 2018, elle lance sa propre marque, Sananas Beauty. En 2019, elle signe une première collaboration avec Sephora autour d'une palette de fards à paupières, suivie d'une deuxième collection en 2020. En juin 2021, elle crée Otrera Beauty, qu'elle ferme dès le 3 janvier 2022 pour des raisons de santé mentale. Trois millions d'abonnés sont atteints sur YouTube en novembre 2020. En 2025, elle devient égérie du Skin Therapy Eye d'Erborian, et en 2026 est présente au festival de Cannes à l'invitation de Magnum.

Repères chronologiques

2010 : création de la chaîne YouTube Sananas2106, le 26 décembre.
2011 : publication des premières vidéos de tutoriels beauté et mode.
2014 : lancement du blog Sananas, le 12 mars.
2015 : première collaboration commerciale, avec la marque Aurore Paris (collection de bougies).
2016 : premier million d'abonnés sur YouTube (avril) ; égéries L'Oréal (février), Yves Saint Laurent (avril) et Thierry Mugler (mars) ; désignation comme ambassadrice YouTube France en décembre, aux côtés de Coline et Hervé Cuisine.
2017 : animation de MakeUp Squad pour Maybelline, produite par Webedia ; montée des marches du festival de Cannes avec les équipes de L'Oréal et Dior ; vidéo publique sur le cyber-harcèlement (3 novembre).
2018 : deux millions d'abonnés sur YouTube (janvier) ; lancement de Sananas Beauty, le 12 septembre ; collaboration avec la marque australienne Becca.
2019 : première collection en partenariat avec Sephora (palette de fards à paupières en édition limitée).
2020 : deuxième collection Sephora (deux palettes et quatorze pinceaux en poils synthétiques) ; trois millions d'abonnés sur YouTube (novembre).
2021 : lancement d'Otrera Beauty (juin) ; collaboration mode avec la marque Boohoo pour la collection printemps.
2022 : fermeture d'Otrera Beauty le 3 janvier pour raisons de santé mentale ; polémique logistique lors de la liquidation des stocks.
2023 : publication d'une fausse annonce de grossesse le 18 janvier pour dénoncer les injonctions faites aux femmes.
2024 : participation à la campagne Pandora pour la collection Jeux olympiques de Paris ; présence au festival de Cannes.
2025 : égérie du Skin Therapy Eye de la marque Erborian.
2026 : présence au 79e festival de Cannes, invitée par Magnum.

Vie personnelle et engagements

Sanaa El Mahalli est née le 21 juin 1989 en Seine-Maritime de parents d'origine marocaine. Elle grandit à Rouen, où elle suit une scolarité conduisant à un baccalauréat STG puis à un BTS d'assistant manager. Sa vie sentimentale reste délibérément préservée de la sphère publique : en juillet 2018, elle confirme être en couple tout en refusant de dévoiler l'identité de son compagnon, qu'elle désigne par le prénom John dans ses vidéos. Entre 2020 et 2021, le couple devient propriétaire d'une maison. Aucune naissance d'enfant n'a été rendue publique à ce jour.

Sananas maintient une présence active sur Instagram ainsi que sur TikTok depuis 2024, où elle dépasse le million d'abonnés. Elle a été victime de cyber-harcèlement pendant plus d'un an, qu'elle a rendu public dans une vidéo du 3 novembre 2017, déclarant s'être relevée de cette épreuve. Elle a exprimé des positions publiques sur les injonctions faites aux femmes concernant la maternité, notamment lors de son opération de communication du 18 janvier 2023. Ses voyages à l'étranger, notamment à l'île Maurice, alimentent régulièrement son contenu. Elle a abordé dans ses vidéos des sujets liés aux troubles du comportement alimentaire et à l'image corporelle, à partir de son propre vécu déclaré.

Anecdotes

1 - Le pseudonyme Sananas est construit sur le prénom Sana lu simultanément à l'endroit et à l'envers, suivi du code 2106 référençant sa date de naissance, le 21 juin. Ce mécanisme de double lecture est explicitement documenté par la créatrice elle-même.
2 - Avant de se lancer sur YouTube, Sanaa El Mahalli travaillait comme assistante manager dans un magasin Carrefour. C'est en regardant des chaînes de beauté étrangères, découvertes grâce à une amie, qu'elle décide de créer la sienne fin 2010.
3 - Sa deuxième collection Sephora, lancée en 2020 avec deux palettes et quatorze pinceaux en poils synthétiques inspirés de ses voyages, s'est écoulée plus rapidement que la première, sortie en 2019 après un an de développement.
4 - Pour dénoncer les questions intrusives sur la maternité, elle publie le 18 janvier 2023 une photo laissant penser à une grossesse, avant de révéler quelques heures plus tard une échographie représentant un hamburger, qualifiant cette pratique d'irrespect total et de curiosité malsaine.
5 - En novembre 2017, elle diffuse une vidéo sur son expérience de cyber-harcèlement, qui avait duré plus d'un an et l'avait amenée à envisager à plusieurs reprises la fermeture de sa chaîne.

Points clés

- Métier(s) : vidéaste web, influenceuse, entrepreneuse
- Résidence principale : Paris
- Relations de couple : compagnon non identifié publiquement
- Enfants : aucun (information publique)
- Distinctions : ambassadrice YouTube France (2016) ; nomination ForYouAwards (2022)