Jérôme Jarre

Jérôme Jarre, né le 12 juin 1990 à Albertville en Savoie, est un entrepreneur et créateur de contenu français qui a compté parmi les personnalités les plus suivies sur Vine et Snapchat dans les années 2010, avant de reconvertir sa notoriété en campagnes humanitaires controversées à travers le mouvement Love Army.

Parcours

Élevé par sa mère à Albertville, Jérôme Jarre abandonne à dix-neuf ans une formation en école de commerce pour partir en Chine, où il apprend l'anglais et le mandarin pendant une année. Il rejoint ensuite Toronto pour tenter plusieurs projets entrepreneuriaux, notamment la co-fondation de la société logicielle Atendy avec l'entrepreneur canadien Christopher Carmichael, sans succès commercial notable. C'est en 2013, depuis New York, qu'il commence à publier des vidéos sur la plateforme Vine dès son lancement. Son format humoristique en six secondes lui vaut une audience croissante, et sa vidéo Don't Be Afraid of Love devient l'un de ses premiers contenus viraux. La même année, il lance le projet Humans, une série de témoignages filmés dans la rue sur le message le plus important que des inconnus souhaiteraient transmettre au monde, projet qui sera salué par BuzzFeed. En mai 2013, Jarre co-fonde l'agence GrapeStory avec l'entrepreneur américain Gary Vaynerchuk, dans le but de mettre en relation des créateurs de contenu issus des réseaux sociaux avec des marques. En juin 2014, il figure au quatrième rang mondial des personnalités les plus suivies sur Vine, avec six millions d'abonnés, puis franchit les huit millions à la fermeture de l'application.

Parallèlement à Vine, Jarre investit Snapchat où il développe des histoires narratives en deux minutes. Le 11 juillet 2014, il se poste devant les bureaux de la plateforme à San Francisco et envoie un tweet invitant Snapchat à le faire entrer : le hashtag #JeromeInsideSnapchat se hisse en tête des tendances américaines et britanniques, et le directeur général Evan Spiegel l'invite à filmer une story dans les locaux. Son compte Snapchat atteint des records d'audience, une story enregistrant jusqu'à vingt-six millions de vues. Il est lauréat du Shorty Award du meilleur Snapchatter en 2015 et reçoit la même année une distinction spéciale aux Webby Awards. La chaîne Canal+ l'engage pour couvrir le Festival de Cannes 2014, tandis qu'Ellen DeGeneres l'invite dans son émission aux États-Unis après l'avoir remarqué sur la plateforme. Il tourne également des contenus avec Robert De Niro, Pharrell Williams, Kristen Bell, Ben Stiller et Ariana Grande. En 2016, il collabore avec Getty Images et l'influenceur mexicain Juanpa Zurita pour amener des enfants de favelas aux Jeux olympiques de Rio de Janeiro.

Controverse

En mars 2017, Jérôme Jarre lance le hashtag #TurkishAirlinesHelpSomalia pour lever des fonds contre la famine en Somalie, réunissant plus d'un million de dollars en quelques jours auprès de quelque 50 000 donateurs. La démarche suscite des critiques : en 2015, Jarre avait réalisé un partenariat commercial avec la même compagnie pour promouvoir la Turquie, soulevant des interrogations sur le conflit d'intérêts entre action humanitaire et visibilité publicitaire. Les Décodeurs du Monde relèvent également des inexactitudes factuelles dans ses vidéos sur le camp de Grande-Synthe en 2016, notamment l'affirmation que le camp n'était pas éclairé la nuit, contredite par Médecins sans frontières. En novembre 2017, Jarre se rend à Cox's Bazar au Bangladesh avec Omar Sy, DJ Snake, Mister V et d'autres influenceurs pour sensibiliser au sort des Rohingyas fuyant la Birmanie. La Love Army collecte deux millions d'euros, puis la cagnotte totale atteint quatre millions d'euros. Des ONG comme Médecins du Monde et Action contre la Faim saluent la mobilisation tout en pointant la méconnaissance du terrain. Un rapport de 199 pages publié par Jarre en 2022, cinq ans après les faits, confirme que les fonds ont été distribués à des partenaires associatifs, mais révèle que les abris construits par l'ONG Obat Helpers se sont révélés défectueux peu après leur installation. En mars 2024, le documentaire en cinq épisodes #LoveArmy : Où es-tu Jérôme ?, réalisé par Charles Villa et diffusé sur Prime Video, retrace les zones d'ombre de l'opération. Interrogé sur le plateau de Clique le 25 mars 2024, Jarre reconnaît avoir menti lors d'un reportage pour France 2 sur les actions en cours et admet avoir fait preuve d'arrogance, tout en affirmant que l'intégralité des fonds a été remise à des ONG. Aucune procédure judiciaire n'a été engagée à son encontre.

Repères chronologiques

1990 : naissance le 12 juin à Albertville, Savoie
2009 : abandon de l'école de commerce et départ en Chine
2010 : installation à Toronto, co-fondation de la société Atendy avec Christopher Carmichael
2013 : début sur Vine depuis New York, vidéo virale Don't Be Afraid of Love, lancement du projet Humans, co-fondation de l'agence GrapeStory avec Gary Vaynerchuk
2014 : quatrième personnalité mondiale la plus suivie sur Vine, juré au Festival du film de Tribeca pour la catégorie films de six secondes, couverture de la 86e cérémonie des Oscars et du Festival de Cannes pour Canal+
2014 : hashtag #JeromeInsideSnapchat trending aux États-Unis et au Royaume-Uni, story filmée avec Evan Spiegel dans les bureaux de Snapchat
2015 : Shorty Award du meilleur Snapchatter, distinction spéciale aux Webby Awards, fermeture progressive de Vine
2016 : collaboration avec Getty Images et Juanpa Zurita lors des Jeux olympiques de Rio, publication de vidéos sur le camp de réfugiés de Grande-Synthe suscitant des rectifications factuelles dans la presse
2017 : campagne #TurkishAirlinesHelpSomalia, plus d'un million de dollars levés pour la Somalie ; mission Love Army au camp de Cox's Bazar au Bangladesh aux côtés d'Omar Sy, DJ Snake, Mister V et d'autres créateurs, collecte de quatre millions d'euros pour les Rohingyas
2018 : retrait des réseaux sociaux après la mission au Bangladesh
2022 : publication du rapport de 199 pages sur les activités de la Love Army en Somalie et au Bangladesh
2024 : diffusion sur Prime Video du documentaire #LoveArmy : Où es-tu Jérôme ? réalisé par Charles Villa (mars) ; prise de parole sur le plateau de Clique, première apparition médiatique depuis plusieurs années

Vie personnelle et engagements

Jérôme Jarre naît à Albertville et est élevé par sa mère seule, son père ayant quitté le foyer familial. Qualifié de trop sensible par ses camarades, il déménage plusieurs fois au cours de son enfance avec sa mère et son frère cadet. Après un baccalauréat économique, il commence une formation dans une école de commerce de Bordeaux avant de l'interrompre à dix-neuf ans pour partir en Chine. C'est lors de ce séjour qu'il apprend l'anglais en écoutant des livres audio de Gary Vaynerchuk, dont les textes sur l'entrepreneuriat numérique l'influencent directement. Il n'a pas rendu publique de relation sentimentale documentée, et aucune information sur d'éventuels enfants n'est disponible dans les sources consultées.

L'engagement humanitaire constitue l'axe central de sa démarche à partir de 2017. La Love Army fédère autour de lui plusieurs créateurs de contenu français, dont Mister V, Natoo et Seb La Frite, qui reconnaissent son rôle de mentor dans leurs débuts. En 2016, il collabore avec Pepsi et l'initiative Liter of Light pour apporter des sources d'éclairage solaire à des communautés rurales des Philippines à partir de bouteilles en plastique recyclées. Après son retrait des réseaux en 2018, il serait installé en Afrique du Sud selon des informations de presse de 2024. Il a donné un TED Talk intitulé The Proposal.

Anecdotes

1 - En juillet 2014, Jarre tweete depuis le trottoir face aux bureaux de Snapchat à San Francisco : le hashtag #JeromeInsideSnapchat atteint la première place des tendances mondiales en quelques heures, et Evan Spiegel l'invite personnellement à entrer pour filmer une story.
2 - En 2014, une agence publicitaire new-yorkaise lui propose un million de dollars pour intégrer une marque dans l'une de ses vidéos. Jarre décline, estimant que le produit va à l'encontre de ses valeurs.
3 - C'est en écoutant des livres audio enregistrés par Gary Vaynerchuk lors de son séjour en Chine que Jarre apprend l'anglais, avant de convaincre ce même entrepreneur de co-fonder l'agence GrapeStory avec lui quelques années plus tard à New York.
4 - Lors de sa présence à la 86e cérémonie des Oscars en 2014, Jarre réalise des vines avec plusieurs acteurs sur le tapis rouge, devenant l'un des premiers créateurs de contenu à couvrir la cérémonie via un réseau social de format court.
5 - À São Paulo en 2015, l'apparition publique de Jarre provoque un tel mouvement de foule que les forces de l'ordre doivent intervenir pour contenir le rassemblement, selon le New York Times.

Points clés

- Métier(s) : créateur de contenu, entrepreneur, militant humanitaire
- Résidence principale : Afrique du Sud (depuis 2018, selon presse 2024)
- Relations de couple : non documentées
- Enfants : non documentés
- Distinctions : Shorty Award Snapchatter of the Year (2015), distinction spéciale Webby Awards (2015)